Anúncios nas telas foi a fórmula encontrada pela Amazon para reduzir o valor
Não é a primeira vez que a Amazon baixa o preço do Kindle. Em 2007, quando foi lançado, o dispositivo custava US$ 399
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Livros eletrônicos serão a próxima revolução da internet?
Segundo a Associação Americana de Editores, as vendas de e-books em valor foram maiores que as dos livros convencionais no mês de fevereiro. A diferença já é de quase US$ 10 milhões a favor das versões eletrônicas (US$ 90 milhões contra US$ 81,2 milhões dos livros de papel). E mais: o crescimento dos e-books comparado ao ano passado foi de 202,3%.
Mas além dos Estados Unidos, a 'revolução' também acontece em outros países. Nações emergentes têm tentado atrair cada vez mais investimentos em tecnologia ou incentivar o consumo de aparelhos eletrônicos. No caso do Brasil, o Senado já aprovou a isenção de impostos para as obras eletrônicas no País. A iniciativa pode ajudar a dar fim a uma grande reclamação de leitores: o preço dos livros.
Outra medida importante é a fabricação do iPad no Brasil - anunciada neste ano. Ela pode também baratear o custo de tablets dependendo da tributação que o produto terá. Este fator pode contribuir ainda mais para a popularização dos e-books por aqui, já que o iPad, a exemplo de outros tablets, oferece suporte para a leitura de livros digitais.
Entre as vantagens do e-book está o custo menor por não haver necessidade de impressão. Outra é a facilidade para comprar online. O livro está disponível imediatamente após a aquisição, não precisa ser entregue por uma transportadora ou correio.
Distante ou não? Ameaça ou oportunidade?
Apesar dessas grandes mudanças, muitas pessoas não creem que os livros comuns sejam substituídos ou que exista alguma ameaça contra os impressos. Por exemplo, para Francisco Goyanes, dono da livraria independente Cálamo de Zaragoza, na Espanha, a médio prazo os livros digitais não são uma ameaça, mas sim uma oportunidade.
"Temos que pensar que o livro eletrônico é um aliado. Nós, os livreiros independentes, temos que pensar somente como oferecer esses livros", afirmou Goyanes à BBC.
A opinião de Goyanes é de que o mercado de livros impressos ainda é muito maior e, por isso, é preciso continuar atuante nele. Os dados comprovam a opinião do comerciante espanhol. Cerca de 82% das edições vendidas no mundo ainda são impressas.
Best-sellers eletrônicos
Muitos autores atualmente nem sabem o que é ter uma obra publicada da maneira tradicional. A norte-americana Amanda Hocking, 26 anos, é um exemplo. Ela ganhou mais de US$ 1 milhão somente com vendas de e-books na Amazon. Já são 19 livros de autoria de Amanda à venda - e somente na internet. Ela leva 70% da receita dos livros que produz, o que já pode ser considerado positivo para a classe artística em geral. No caso da americana, isso não é pouco: ela já vendeu mais de 900 mil cópias.
O escritor espanhol Fernando Trujillo Sanz é outro exemplo de boa receptividade na internet. Sanz publicou sua primeira obra digital em junho de 2010 e já vendeu sete mil exemplares.
Pirataria
A crescente presença de livros eletrônicos trouxe também uma grande dor de cabeça para escritores e editoras: a pirataria. Autores ingleses já chegaram a criar uma forte campanha pedindo para que as pessoas não façam downloads de livros digitalizados.
Uma das maiores vítimas foi o inglês David Hewson, autor de Fallen Angel. A obra do britânico foi lançada em fevereiro e, em menos de uma semana, estava disponível no torrent. A agente literária de Hewson, Carole Blake, diz que todos dias sem falhar o Google manda alertas de novas edições pirateadas de Hewson. "É uma guerra de muitos fronts", afirmou Blake ao jornal The Guardian.
Preferência
Muitos leitores assíduos de livros estão reclamando de ler pela internet ou por meio de novos dispositivos como o Kindle, da Amazon. Essa, aliás, era a única reclamação do escritor gaúcho Moacyr Scliar, quanto aos livros eletrônicos. Ele não considerava amigável folhear as páginas em uma tela de tablet.
No entanto, pesquisas já dizem que ao menos os jovens estão acostumados. No Reino Unido, estudo realizado somente com maiores de 18 anos, concluiu que 58% dos britânicos já preferem os e-books aos impressos. Além disso, 67% desses leitores disseram que a preferência é por ser mais fácil ler no Kindle (leitor eletrônico da Amazon).
Apesar da citada preferência, a pesquisa realizada pelo site myvouchercodes.co.uk, revela ainda que os ingleses também não estão lendo muito. Somente 26% dos 1.642 entrevistados tinham lido um livro nos últimos três anos.
No Reino Unido, a Amazon vende mais livros eletrônicos que em papel. A cada 115 livros digitais vendidos, outros 100 físicos são comercializados na terra da Rainha pelo site de compras.
Amazon está chegando ao Brasil. E não vai vender só livros
A maior varejista eletrônica do planeta prepara entrada no mercado nacional pelo setor de livros. Mas ninguém acredita que vai ficar só nisso.
A Amazon está aportando no Brasil. A maior varejista eletrônica do mundo deve iniciar sua operação por aqui no fim deste ano ou no início de 2012. Para isso, já negocia com editoras brasileiras a conversão, em grande escala, de títulos nacionais em e-books, além de vender por aqui seu leitor de livros digitais, o Kindle. "Estamos em contato com o emissário da Amazon. E ele está conversando com várias editoras locais", revela Sérgio Machado, presidente da Record, uma das maiores empresas do setor editorial no país. Mas a Amazon não vive só de livros. Ao contrário. No ano passado, suas vendas nesse segmento (reforçadas por discos, consoles de games, software e downloads) foram responsáveis por menos da metade do faturamento de 34 bilhões de dólares da empresa – que atualmente vende itens tão diversos quanto acessórios automotivos e ervas para gatos.
A companhia americana confirma que tem "planos para o Brasil", mas guarda segredo sobre eles. Há três meses, o interlocutor com as editoras locais é o peruano Pedro Huerta, que trabalhou na prestigiosa editora americana Randon House. Ele conduz negociações a partir de Nova York e Londres. É evidente, porém, que a Amazon deve chegar ao país para empreender uma grande, ou melhor, gigantesca operação de e-commerce, que deve mexer com a vida de eventuais parceiros, concorrentes e consumidores. Faz todo o sentido. O setor de e-commerce no Brasil passa por uma fase positiva. Neste ano, deve faturar ao menos 20 bilhões de reais, segundo previsão da empresa de monitoramento de comércio eletrônico E-bit. É um crescimento de 35% em relação a 2010.
"A Amazon é uma empresa muito grande. Por isso, é improvável que venha para o Brasil só para vender livros", diz Carlos Affonso Souza, vice-coordenador do Centro de Tecnologia e Sociedade da Fundação Getúlio Vargas (FGV). "O fator mais positivo é que sua chegada estimulará o setor de comércio eletrônico e funcionará como uma espécie de chancela, um reconhecimento de que o e-commerce brasileiro é maduro e promissor." Souza lembra que o interesse da Amazon no Brasil é antigo. Em 2005, a empresa tentou na Justiça tomar controle do domínio amazon.com.br, que pertence a uma empresa brasileira de soluções de TI chamada Amazon Corporation. Não obteve, contudo, um veredicto a seu favor.
O retrospecto de atuação da Amazon em outros mercados fornece mais um indício de que a empresa deve chegar ao Brasil para vender de tudo um pouco. A companhia nasceu em 1995, nos Estados Unidos. De lá, e desde então, expandiu sua atuação a outros países. Grã-Bretanha e Alemanha, por exemplo, ganharam operações locais já em 1998. França e China, em 2000. Canadá, Japão e Itália também estão na lista de nações que contam com escritórios locais da companhia.
Nesses mercados, a empresa aliou a oferta de um vasto número de livros em idioma local à venda do mix de produtos que a sustenta: computadores, material de escritório, casa e jardim, produtos de saúde e beleza, brinquedos, roupas e bugigangas, além da prestação de serviços, como o armazenamento de dados de grandes empresas. Nem todos os itens, contudo, saem de seus estoques. A estratégia tem sido recorrer a fornecedores locais, que usam a Amazon como uma vitrine, a partir de dois acordos. Em um deles, o parceiro usa a rede de distribuição da gigante do varejo para fazer seu produto chegar às mãos do consumidor. No outro, ele mesmo faz a entrega. Nos dois casos, recebe uma comissão da Amazon.
A logística de distribuição de produtos no Brasil é o "x" da questão acerca da entrada da companhia no país. Na China, por exemplo, a empresa americana iniciou suas operações construíndo uma rede de distribuição própria. Quatro anos depois, porém adquiriu por 75 milhões de dólares a chinesa Joyo, especializada no assunto. "A Amazon deve erguer sua própria logística no Brasil, mas não podemos descartar a possibilidade de ela adquirir um grande player nacional, que já tenha o seu modelo montado", diz Alexandre Umberti, diretor de marketing e produtos da E-bit. Umberti aposta ainda que o consumidor sera o principal beneficiado, uma vez que a empresa americana colocará em solo brasileiro seu know-how em áreas como atendimento ao cliente.
O certo é que o dia em que a companhia americana colocar os pés no país algo vai mudar na vida dos atuais protagonistas do e-commerce local. Um deles é a B2W, que controla os serviços Submarino, Americanas.com, Ingresso.com e Shoptime, detentor de um faturamento de 4 bilhões de reais, em números de 2010. Procurada pela reportagem de VEJA para comentar a aproximação da Amazon do mercado brasileiro, o grupo preferiu manter-se em silêncio. Posição mais clara em relação ao seu negócio tem a Câmara Brasileira do Livro, entidade que representa interesses de editoras, livrarias e distribuidores. "A chegada da Amazon no país indicará um caminho inevitável e sem volta: ela terá de se expandir para outros negócios", diz Karine Pansa, presidente da CBL.
(Com reportagem de Paula Reverbel)
Amazon vende mais e-book que livro de papel
A Amazon.com afirmou hoje que já vende mais livros digitais do que de papel e disse que a nova versão mais barata do leitor eletrônico da varejista online está superando as vendas de outras versões do aparelho.
A Amazon não divulgou os dados exatos de venda do Kindle e dos livros digitais, mas afirmou que para cada 100 livros impressos vendidos desde 1o de abril, 105 livros digitais foram comercializados. A estatística inclui volumes de capa mole e de capa dura e exclui downloads gratuitos.
No mês passado, a Amazon lançou um novo Kindle por 114 dólares, 25 dólares mais barato que a versão seguinte mais cara. A nova versão do aparelho exibe publicidade.
O Kindle compete em vendas de livros digitais com o Nook, da Barnes & Noble e o iPad, da Apple. O Kindle foi lançado em 2007 e é até agora o aparelho feito especificamente para a leitura de livros que obteve as melhores vendas.
A Barnes & Noble organizará um evento na terça-feira da semana que vem em Nova York para apresentar seu novo leitor eletrônico. No mês passado, a Barnes & Noble revelou melhorias feitas em seu Nook Color.
Senado aprova isenção para livro eletrônico
Um projeto para tornar imunes de impostos os livros eletrônicos foi aprovado ontem pela Comissão de Assuntos Econômicos (CAE) do Senado.
A proposta do senador Acir Gurgacz (PDT-RO) equipara ao livro de papel os equipamentos que tenham como "função exclusiva ou primordial a leitura de textos em formato digital ou a audição de textos em formato magnético ou ótico".
O texto altera a lei que instituiu a Política Nacional do Livro, em 2003. O projeto ainda precisa ser votado na Comissão de Educação, Cultura e Esporte do Senado, antes de ser encaminhado para a Câmara dos Deputados. Se o texto for aprovado e sancionado, aparelhos como o Kindle, da Amazon, não serão tributados, assim como já ocorre com livros tradicionais, jornais, periódicos e o papel destinado à impressão desses exemplares.
O autor do projeto argumenta não ser possível restringir, como faz a legislação atual, o conceito de livros apenas à "publicação de textos escritos em fichas ou folhas, não periódica, grampeada, colada ou costurada, em volume cartonado, encadernado ou em brochura, em capas avulsas, em qualquer forma e acabamento".
"Submetemo-nos a um atraso quando nos prendemos a esse conceito, numa realidade em que se pode ter fácil acesso a audiolivros ou mesmo armazenar uma biblioteca com centenas ou milhares de obras em pequenas memórias USB flash drive, os conhecidos pen drives, ou nas diversas mídias óticas, tais como o CD-ROM e os vários formatos de DVD gravável - todos esses, hoje, com valores acessíveis a quase todos", afirmou, ao justificar a proposta.
Além disso, o senador afirma que facilitar o acesso a esses livros vai ao encontro dos princípios da Política Nacional do Livro, como "assegurar ao cidadão o pleno exercício do direito de acesso e uso do livro; fomentar e apoiar a produção, a edição a difusão, a distribuição e a comercialização do livro; promover e incentivar o hábito da leitura; apoiar a livre circulação do livro no País; e capacitar a população para o uso do livro como fator fundamental para seu progresso econômico, político, social e promover a justa distribuição do saber e da renda".
STF
Esta discussão pode levar o Supremo Tribunal Federal (STF) a rediscutir o conceito de papel e estender a imunidade tributária para os livros eletrônicos. Em um processo, o STF julgará se são imunes as peças eletrônicas vendidas junto com material didático destinado ao curso prático de montagem de computadores.
No seu voto, o relator do processo, ministro Marco Aurélio Mello adiantou que será necessário definir a abrangência exata do trecho da Constituição que garante a imunidade tributária de livros, jornais e revistas. "Na era da informática, salta aos olhos a repercussão geral do tema controvertido", afirmou. "Passo a passo, o Supremo há de estabelecer, com a segurança jurídica desejável, o alcance do texto constitucional", acrescentou.
A jurisprudência atual do STF é restritiva e garante apenas aos livros de papel a imunidade tributária prevista na Constituição. No ano passado, por exemplo, o ministro Dias Toffoli decidiu não ser imune a tributos uma enciclopédia jurídica eletrônica.
Em 2009, o advogado Marcel Leonardi conseguiu na Justiça uma liminar para importar o Kindle sem o recolhimento de impostos. A liminar foi depois confirmada no mérito pelo juiz federal José Henrique Prescendo. Na decisão, ele afirmou que a Constituição, ao garantir a imunidade para livros, revistas e periódicos, quis "promover o acesso dos cidadãos aos vários meios de divulgação da informação, da cultura e viabilizar o exercício da liberdade de expressão do pensamento, reduzindo os respectivos custos".
Isso, no entendimento do magistrado, deveria valer para todas as tecnologias. "Nota-se, por uma singela interpretação literal do texto constitucional, que os livros, jornais e os periódicos são imunes de tributos, independentemente do respectivo suporte (...). Seja em papel, seja em plástico, seja em pele de carneiro", registrou.
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